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Leader 家電 雙11 增幅較大
更新時間:2021-11-15 發布:www.sjier.com

雙11即將結束,買家電的年輕人都選了誰?從家電市場數據看,很多年輕人選Leader。數據顯示,截止到11日,Leader累計零售增幅71%,冰、洗、熱三個品類實現2位數高增長,空調、廚電、冷柜實現3位數增長。

渠道數據顯示,Leader洗衣機、冰箱均躋身TOP榜單。其中京東渠道Leader整體增幅114%,空調、熱水器、冰箱、洗衣機增幅均達3位數;天貓渠道Leader整體增幅38%,熱水器增幅94%,空調、廚電、冷柜增幅達3位數。

作為海爾智家旗下的年輕品牌,Leader靠什么在這個競爭激烈的雙11俘獲年輕用戶的心?答案可以具體到三個方面:第一靠創新顏值吸粉,第二靠交互鎖定用戶,第三靠場景完善體驗。

雙11買家電選了誰?年輕人選Leader!累計增幅達71%

靠顏值吸粉:讓家電為家裝風格加分

不管買什么商品,打開電商頁面第一眼看的就是外觀。特別是對于雙11在線上買家電的年輕人來說,下單之前不但要看產品顏色炫不炫,外形潮不潮,還得考慮和整體的家居搭不搭。


Leader以現代年輕人的審美基準重塑家電外觀。從大膽撞色設計的虹光冰箱,以跑車+耳機造型為設計靈感的旋翼耳機空調,到顛覆傳統洗衣機外觀的雙子爭寵洗衣機,每款產品個性化的設計都“長”在年輕人的審美點上,還能完美融入美式、歐式、新中式等各種家裝風格,在天貓、京東、拼多多渠道都成為熱搜爆款。

靠交互鎖定用戶:讓購物下單變得好玩

愛玩的年輕人更愿意為樂趣買單,所以傳統的消費形式已經不能吸引他們。線上家電消費看似“一錘子買賣”,但對于年輕消費群體來說,是品牌和他們建立信任的最好時機,在這方面,Leader以全新有趣的交互形式在年輕圈層建立起不錯的口碑。


去年,Leader打造了講述年輕生活的話劇《和10種年輕人同居的李德》,今年又推出短片《門里門外》。比起單刀直入的賣產品,這樣以藝術交互的方式為品牌帶來更多好感。而此次的雙11期間,Leader又聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播。更多元化的交互活動在這個雙11讓年輕人玩得盡興,在玩樂中購物下單。

雙11買家電選了誰?年輕人選Leader!累計增幅達71%

靠場景完善體驗:讓生活更智能便捷


雖然有顏值、有趣味,但Leader知道,只做表面功夫可不能完全滿足現代年輕人。當下年輕一族生活工作節奏快,面臨繁瑣的家務,更希望有個聰明的“幫手”,Leader通過創新智慧場景方案滿足了這些需求。

自己做飯嫌太麻煩怎么辦?問問冰箱什么菜怎么做,它馬上給你解答;衣服面料不同還得分開洗?對著衣服拍張照,洗衣機自動識別面料并匹配相應程序;同時,用手機碰一碰NFC貼,就能啟動空調;碰一碰熱水器NFC貼,遠程就能打開熱水器、預約熱水。通過布局智慧場景,Leader讓年輕人解放雙手,節省更多精力和時間去享受人生。

雙11是各大企業的競技場,通過深入洞察年輕圈層,Leader為用戶帶來好看的產品,好玩的形式,好用的體驗,在此次雙11脫穎而出,未來的發展潛力也更值得期待。

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